Je Appleov novi manji ipad znak slabosti?

Apple analitičari i entuzijasti očekuju tvrtku da najavi novi, manji iPad koji se natječe s takvim uređajima kao što su Kindle Fire i Google Nexus - dvije tablice koje se natječu za tržište tableta od 199 dolara.

Glasine sugeriraju da je Appleova nova generacija ipad mogla biti manja, manja od 8 "dijagonalno i značajka svjetla kako bi dobili ipad pod kritičnom 200 dolara cijena točke.

Promjena strategije u Appleu?

Appleovi nedavni pokreti u tehnološkom prostoru ukazuju kako se tvrtka suočava s jačom konkurencijom. Prošle godine, tvrtka se preselila da zadrži svoj stari iPhone 3GS proizvod dostupan za prodaju. Ideja je da Apple može pogoditi dvije vrste potrošača - one koji žele najbolji i najnoviji iPhone na cijenu od 199 dolara, i one koji žele iPhone po nižoj cijeni. 3GS je trenutno slobodan od AT & T-a s dvogodišnjim ugovorom;

Čini se da strategija radi. Čak i moja majka, lojalistica Microsofta, nedavno je kupila svoj prvi pametni telefon - iPhone 3GS - kao dio novog dvogodišnjeg ugovora. Apple vjeruje da se na nižoj cijeni omogućuje da dođe do novog tržišta, istodobno povećavajući tržišni udio i poboljšavajući prihode od App Storea. Tvrtka uzima masivnu rezoluciju od 30% od svake aplikacije koja se prodaje u App Storeu.

Ali ova nova strategija može biti problematična. Po prvi put u povijesti tvrtke, Apple se mora natjecati po cijeni. Nikad, Apple nikada nije bio lider u niskom trošku u određenom prostoru. Umjesto toga, oslonio se na monopol na vlastitim operacijskim sustavima, prodaje prijenosna računala, mp3 playere i pametne telefone po cijeni koja je znatno iznad sličnih uređaja tvrtke Microsoft i SanDisk.

Zašto bi investitori trebali biti zabrinuti

Appleova potraga za proizvodima s nižim troškovima može značiti da se tvrtka sada mora natjecati po cijeni. Nike je savršen primjer tvrtke koja ne - to su cipele i odjeća se dosljedno prodaju po mnogo većim cijenama od konkurenata zbog svoje marke.

Govoreći o brandiranju, jeftiniji brand je nešto što malo tvrtki želi učiniti. Uzmi, na primjer, Ralph Lauren, tvrtka za odjeću izgrađena na vrhunskoj marki. Tvrtka također posjeduje poznati brand "Chaps", koji cilja potrošača s manje raspoloživim dohotkom nego Ralph Lauren. Naravno, Ralph Lauren bi mogla staviti svoje ime na manje skupo odijelo, ali umjesto toga odabere raditi pod drugim markom za publiku s nižom cijenom kako ne bi razrijedio svoj imenjak potpisa.

Apple je vrlo premium brand. U stvari, iPhone je postao statusni simbol u Kini, gdje milijuni ljudi posjeduju iPhone 4 unatoč činjenici da Siri ne može ni shvatiti govoriti kineski.
Amazon i Google mogu pružiti udarac Appleovoj dionici. U proteklih nekoliko godina, Appleove margine su strahovito porasle jer zadržava sve više i više dobiti od istog dolara prodaje.

Appleova prodaja također se povećala, kao što možete vidjeti iz ovog grafikona koji je uhvatio Google Finance:

Od 2007. godine margine za Apple gotovo su udvostručene.

Prati kompresija margina kao Hawk

Investitori mrze sa strastom bilo koji brand koji doživljava marginalnu kompresiju, pogotovo ako je tvrtka tzv. "Rast" dionica. Budući da Apple pokreće niskotarifni tabletni proizvod (koji može kannibalizirati prodaju najprodavanijih iPad-a), te gleda prema drugim uređajima s niskim udjelima (tvrtka se kaže da ulazi u tržište kabelske televizije), Appleove margine može biti pod pritiskom nekoliko tromjesečja. Ako je brand podcijenjen, margine se mogu permanentno pogoršati.

Ako bih bio dioničar Apple dionica, bio bi zabrinut zbog pozicije Applea na obrambenom sustavu. Godinama je Apple zadržao vrhunsku cijenu i blizu "luksuzne" pozicije u potrošačke elektronike. Ako se Apple širi previše tanke da bi ciljala niže grane izvora rasta, očekujte buduću višestruku kompresiju. Visoka profitna marža ukazuje na kvalitetu i otpornost zarade; smanjenje profitne margine podrazumijeva da tvrtka previše trudi rasti svoju dno crta.

Što misliš? Može li se Apple održati kao robna marka u prostoru potrošačke elektronike?