Što znači vjerojatnost potrošača?

Sutradan sam slušao priču o mom lokalnom NPR-ovom udruženju (da, ja sam jedan od njih) i začuo sam nešto posve iznenađujuće. Priča sama nije bila tako iznenađujuća. Povjerenje potrošača je petogodišnje.

No, ono što su rekli, posve je posve ispuhalo moj um.

U članku se navodi kako potrošačka potrošnja čini 66% trošenja nacije.

Dvije trećine.

Vi dečki . , , ovo je nevjerojatno. Moj um odmah je otišao na dva mjesta:

1. Mi smo potrošači toliko, tako moćni i svaka odluka o kome se naš novac ide na malo demokratskoj razini.
2. Trebam nešto napraviti!

Spomenuo sam ovu priču prijateljici, koji ima MBA, pa nije bio iznenađen. To ima smisla. Ljudi u poslovnoj školi, vjerojatno, saznaju o potrošačima i ponašanju potrošača (podupire me, ovdje, Robert!). Rekao mi je da američki potrošači troše desetke trilijuna dolara godišnje.

Opet. Šokantno.

Očito, povjerenje potrošača može se mjeriti. A tko zna, Odbor za konferencije u DC-u je tijelo koje šalje upit koji ga mjeri!

Zašto se povjerenje potrošača tiče

Nisam siguran zašto, ali ne mogu to izvući iz glave - ovaj koncept povjerenja potrošača.

To je u osnovi mjerenje koliko smo spremni sudjelovati s našim teško zarađenim novcem, Kada se osjećamo više u istoj razini, spremni smo potrošiti. Dakle, kada povjerenje potrošača dosegne rekordnu visinu, to znači da mislimo da možemo potrošiti naš novac. Tako da radimo, što oplemenjuje gospodarstvo (hello deset bilijuna dolara!), Što nam daje više povjerenja. , , ,

Ciklus se nastavlja. Dobre stvari idu našem putu. Ne spasimo onoliko koliko smo radili kad smo bili više zabrinuti. Mi uzimamo veće rizike s našim investicijama - sve dok vjetar ne mijenja smjer.

Onda smo se vratili tamo gdje smo počeli. , , ili još gore. Previše smo financirali, imamo previše hipoteka, a naša putanja dohotka nije posve isplaćivala način na koji smo mislili da će to učiniti.

Znam da je puno složeniji, ali čini mi se da je to samo-ispunjavajući proročanstvo.

Mi smo potrošači toliko, tako moćni.

Marketingi ljudi su također dobri na svojim poslovima. Izgledaju kao da mi možemo priuštiti sve. "Samo x male isplate", čujemo. Mi smo vrane, uzimajući uznemireno sjajnim predmetima.

Pitam se ako mjerimo pogrešnu stvar.

Samouvjerenost? To je tako lako izgubljeno. Je li to smisleno mjerenje? Može biti. Ali čini se da nešto nedostaje.

Moja razina povjerenja potrošača

Pretpostavljam da moj problem postoji: moje povjerenje potrošača došlo je do vrhunca prije nekoliko godina i nije imalo ništa na putu logike (ili dohotka) da je podupire. Dakle, u mom iskustvu, povjerenje i financijska pismenost imaju nula preklapanja u Venn dijagramu!

Znači, to me čini čudnim. , , utječe li povjerenje potrošača na našu ludost kao zemlju? A ako je tako, je li loša vijest da je najviša u pet godina?