Svatko je izbacuje više od $ 3 namirnica, ali mi stvarno trebamo Brandless?

Imaju li vam oznake na vašem namirnicama važne?

Ili skidate stranu lojalnost marke i iskoristite što god je opcija najjeftinija?

Nova tvrtka vas pokušava sresti u sredini uz fiksnu cijenu odabranih namirnica, kućanskih i osobnih predmeta u svojoj online trgovini, gdje sve košta 3 $.

Brandless, koji je pokrenut prošli tjedan, pokušava ukloniti "BrandTax" od stvari koje kupujete redovito. Svi njegovi proizvodi imaju minimalističke oznake koje objašnjavaju samo proizvod i ništa o Brandlessu.

Zanemari da je "BrandTax" odjednom ovdje složen, zaštitni znak. To je zapravo stvarna stvar.

Brandless ga prepoznaje kao "skrivene troškove koji dolaze s kupnjom nacionalne robne marke". Mnogi skriveni troškovi ne dolaze od kvalitete proizvoda, već od načina na koji se proizvod prodaje na kupce.

Veliki brandovi troše veliki novac kako bi dobili svoje proizvode ispred klijenata, bilo kroz oglasne kampanje, partnerstvo s aplikacijama rabata, plaćajući premijeru polica u trgovinama ili sve gore navedene.

Dakle, umjesto da se bori da biste dobili svoje proizvode na policama trgovina, Brandless ide izravno potrošačima prodajom na mreži. Nešto je uznemirujuće, zar ne?

Ne ovaj put. Ne još.

Trgovina Shopping je složenija nego ikad

Online shopping i njegovi bezbroj algoritmi imali su važnu ulogu u preusmjeravanju igre gdje tvrtke s velikim proračunima ostvaruju najviše vremena za emitiranje. Naizgled beskrajne opcije dovode do većine kupaca da odaberu mnogo artikala na temelju cijene, a ne privrženost određenom robnom marki. Nevoljka opcija on-line i savvier kupci u prodavaonicama trgovina znači jedino što je ostalo da se natječu cijena.

"Brandless je o ograničavanju izbora", priopćio je suosnivač Tina Sharkey za Marketplace. "Radi se o uređenju baš što je važno. Prekomjerno je koristiti web-uslugu s bazom podataka o milijunima i milijunima proizvoda kako biste otkrili one koje želite, kako kupovati, kako prepoznati vrijednosti. "

Brandless do sada ima do 115 proizvoda, s kategorijama za hranu, osobnu njegu i predmete ljepote, pa čak i uredske potrepštine i osnovne posuđe.

Sve ponude Brandless izgleda lijepo, ali kakav tržišni jaz stvarno pokušava popuniti?

Tvrtka ne tvrdi da će vam uštedjeti tona novca. Radi se o dobivanju kvaliteta bez visok cijene, Ali to pravedan pravo Goldilocks kombinacija dolazi s ulovom. Narudžbe ne dobivaju besplatnu dostavu dok ne potrošite 72 USD. Brandless B. Više članova koji plaćaju 36 dolara godišnje moraju samo potrošiti 48 dolara kako bi dobili besplatnu dostavu.

Brandless će rasti, ali s trenutnom ponudom od samo više od 100 proizvoda, nema neodoljivog razloga da se ide na mrežu, odaberite 50 $ ili više vrijednih kućnih dobara i strpljivo čekajte da dođu.

Je li Stigma robne marke prekinuta?

Kupci su već pronašli načine rješavanja paradoksa izbora, izraza koju je skovao Barry Schwartz, koji tvrdi: "S toliko mnogo mogućnosti za odabir, ljudi su vrlo teško odabrati."

Sada, neki robni proizvodi imaju kultne sljedbenike (vidimo se, Trader Joe je sve). Neki cijeli lanci, poput Aldija, izgradili su cijeli poslovni model kupcima koji se brinu o oznakama cijena od izgleda.

U skladišnim klubovima, dio žalbe je pristup mnogim privatnim naljepnicama. Na Amazonu, tvrtke vlastite linije su neke od najbrže prodaje.

Trgovci se toliko oslanjaju na svoje privatne marke da budu proizvođači novca, tužujući jedni druge na imenovanju prava.

Ljudi se brinu o onome što je fancy. Napustili su neku potrebu da se nastave pojavljivati. Oni su se preselili na jeftino i jednostavno.

Tako vam umak za roštilj koji biste mogli zarobiti od Brandlessa za 3 dolara, možda će vam biti manje u lokalnoj trgovini. Isto je za pamučne kuglice, posuđe i vrećicu tjestenine. Brandless olakšava skladištenje prema vrijednostima - organskim, bezglutenskim, kosernim, ne-GMO-ima - ali povišena kućna robna marke također su u tradicionalnim trgovinama.

"Sve je $ 3" ​​lijepa je kartica za pozivanje, ali možda neće biti dovoljno tijekom ovih trgovina.

Lisa Rowan je pisac i producent u The Penny Hoarder.