Ono što bi cijeli hrana u Amazonu moglo značiti za budućnost Shopping trgovine

Whole Foods, vrhunski trgovac na malo koji se često naziva "Whole Paycheck" od strane obožavatelja i neprijatelja, ima novog vlasnika: Amazon.

Amazon će platiti 13,7 milijardi dolara za lanac trgovine prehrambenim proizvodima, najveću kupnju koju je tvrtka ostvarila u svojoj povijesti, prema The Wall Street Journalu.

Whole Foods nije bio zvjezdan u posljednjih nekoliko godina, možda nuspojava snažnog tržišnog natjecanja u prehrambenoj industriji. Brand nedavno najavio promjene u vodstvu, planira konačno provesti program kupaca i povećati napore za smanjenje troškova.

Whole Foods, koji ima više od 400 lokacija diljem Sjedinjenih Država, zadržat će svoje ime.

Novo poglavlje u trgovinama ratova

Najava bi mogla baciti ključ u bitku za trgovine prehrambenih namirnica kako bi stekao i zadržao kupce.

Walmart kreće u glavu s Amazonom, koji je nedavno započeo dvodnevno otpremu na brodu, nudeći popuste za narudžbe broda do trgovine, pa čak i testiranje programa isporuke zadnje milje. Walmart je također kupio Jet.com i online trgovce odjeće kao što su MooseJaw, Modcloth i, u novije vrijeme, Bonobos.

U međuvremenu, Amazon je preuzeo Shopbop, Audible, Zappos, Twitch i Woot!, Među ostalima tijekom svog mandata. Amazon osnivač Jeff Bezos također je kupio Washington Post u 2013.

Amazon je nedavno najavio popust na prvo mjesto za ljude na državnoj pomoći, vjerojatno igri za privlačenje jedne od ključnih publike Walmarta: populacije s niskim prihodima.

Ne bi bilo iznenađujuće za amazonsku preuzimanje niže cijene za kupce Whole Foods, Trgovina je nedavno razmišljala o povlačenju regionalnog pristupa koji raznolikost ponude proizvoda u zamjenu za stabilizirane cijene u svim trgovinama.

Amazon kao maloprodajni Big Brother

Kada je Amazon pokrenuo prije više od 20 godina kao knjižara, može li itko predvidjeti njegov eventualni doseg?

Sada postaje sve teže otkriti gdje se Amazonov doseg zaustavlja i počinje ostatak vašeg života potrošača.

Amazon Fresh, tvrtka za isporuku prehrambenih proizvoda (dodatak za premijere u iznosu od 14,99 dolara po mjesecu), proširuje isporuku preko 24 pakiranja toaletnog papira svježim proizvodima, pripremljenoj hrani, pa čak i proizvodima iz domaćih brandova hrane - oslobađajući vas od ikada imati da se pješice u trgovini.

Amazon Prime Now nudi dvosatnu isporuku na raznim gadgetima uz isporuku restorana u više od desetak gradova.

Njegove privatne marke, uključujući AmazonasBasics i AmazonElements, pružaju ozbiljnu konkurenciju za neke marke glavnih uložaka, a gura se na svoju prodaju odjeće pokretanjem vlastitih brandova odjeće do osam.

No, njihova budding crick-and-mort operacija ukazuje na spremnost tvrtke susret klijentima gdje su - samo o svugdje, Do sada je imalo sedam fizičkih knjižara, otvarajući ih dugo nakon što su se većina knjižara za lanac preselila. Ispituje Amazon Go, prodavaonicu prehrambenih namirnica i trgovina s namirnicama koje nemaju redove za naplatu - vaša mobilna aplikacija tvrtke Amazon zna što ste pokupili i kada napuštate trgovinu.

Zato možete ostati kod kuće i kupiti se ili se upuštati u svijet kako biste potrošili novac. Amazonova sveprisutnost odgovara vašoj udobnosti.

Amazon tvrdi da neće otpustiti zaposlenike Whole Foodsa i ne namjerava zamijeniti blagajnike automatiziranim naplati, ali to je vijest danas. Sljedeći tjedan može biti drugačija priča ili iduće godine.

Nije da je Amazon zlonamjeran pokušavajući napraviti shopping bolje, brže ili lakše. Samo da Amazon ima ovaj način da se poskakuje u svoj život koji je teško tresti.

Dugogodišnji kupci s premijera teško se prisjetiti što je to bilo prije nego što su dvodnevna dostava bila norma. Pozivanje u lokalne trgovine za pronalaženje posebne stavke koja vam je potrebna? Ti su dani nestali, zamijenjeni su jednim klikom. A ti isporučeni kamioni začepljuju vašu lokalnu stazu za bicikliste? Znaš što su ispunjeni.

Što prosječni kupac ne znam je li rizik Amazonove rastuće moći. Za svaki novi projekt ili inovativnu ideju koju predstavlja javnosti, tvrtka ima više desetaka ispod obloga, pokreće se i produlji do savršenstva.

Amazon ima način poznavanja onoga što želite prije nego što to želite. A kad vam to daje brzu i jeftinu, teško je zamisliti da želiš nešto drugo.

Lisa Rowan je pisac i producent u The Penny Hoarder.