Kako biti dobar izvor novinarima i piscima

Jedan od sastavnih dijelova o tome kako biti vlasnik tvrtke jest sposobnost samog marketinga. Mnogi vlasnici poduzetnika su izvrsni u onome što rade, ali ako ih nitko ne zna, onda sve to ne vrijedi. Kad sam osnovao vlastitu tvrtku, bio sam uzbuđen zbog perspektive marketinga. Moj je blog bio početak, ali želio sam prijeći i tradicionalne medijske kanale. Kroz razne mrežne kanale koje sam izdvojio, uspio sam dobiti neke dobre stvarne informacije o prvom ruku na najbolji način da pristupim novinarima sa svojim pitchom. Znam da je ovo nešto manje od onoga što obično pišem o tome, ali mislio sam da će to biti dobar izvor za bilo koji novi vlasnik tvrtke koji želi dobiti svoje ime vani.

1. Vratite pozive brzo

Ako ikad primite poziv od novinara, bolje je vratiti poziv odmah. To je čak i ako apsolutno znate da ne možete pomoći novinaru sa svojim pitanjem ili pričom. Zašto? Daj da vam kažem tri razloga:

1. Izvjestitelj će se sjetiti da ste brzo nazvali i pokušali biti od pomoći, a vjerojatnije će vam se ponovno probati sljedeći put, nego ako niste bili
2. Možda točno znate osobu koju novinar treba razgovarati umjesto vas (druga stvar koju će novinar sjetiti)
3. Unatoč svojoj skromnosti, možda ćete biti upravo ono što novinar treba.

Ovo je neizmjerno pomoglo dobivanju ponovljenih povratnih poziva s mojih lokalnih vijesti. Tako dobro, zapravo, da sam redovito na jutarnjem showu.

2. Budite velikodušni.

Nažalost, ne svaki telefonski poziv ili intervju rezultirat će izloženostima medijima. Ako se odrekneš 20 minuta svog vremena, a bez rezultirajućeg tiska, osjećam se kao nevjerojatno gubljenje vremena, onda nemate ustav da se bave novinarima. Morate imati povjerenja da će biti eventualna isplata, čak i ako nema jamstava. Razmislite o tome kako istražujete klijente - konačno će se dio vašeg vremena i napora isplatiti, ali ne možete predvidjeti gdje ili kada.

3. Budite kratki.

Ako ste u nedoumici, odgovorite na pitanja s manje riječi, a ne više (ali ispunite rečenice - jednom kad započnete s mislima, završite). Ako niste sigurni jeste li odgovorili na pitanje novinara (možda ste ga pogrešno shvatili ili želite više detalja), samo pitajte jeste li odgovorili na njihovo pitanje. (Niti jedna strategija za korištenje na TV-u uživo / radio.)

Gore navedena tri primjenjiva su kako biti dobar izvor ... kao i za dobivanje pokrivenosti, jedan od ključnih savjeta je ovo:

4. Imaj ideje.

Budući da je moj blog izrastao, primam bezbrojne ponude za ljude da napišu za moj blog ili zamolite da promoviram njihov proizvod. Većina, ako ne i sve, odmah se baci u moju ljubljenu kantu za smeće. Još uvijek često dobivam dobru ideju. Sjedeći na ovoj strani stola pomogao sam shvatiti što točno izvjestitelj traži.

Ono što novinari sjećaju i što traže, su ideje - ideje koje su prepoznatljive, ideje koje su ljudi strastveni. To je vrsta stvari koje novinari žele čuti od vas, bilo e-poštom, telefonom ili slučajnim razgovorom, jer se oni mogu pretvoriti u priče ili dijelove priča. (I novinari kao da razgovaraju s ljudima s zanimljivim idejama.) Svaki put kada imam pristojnu ideju o blog postu, uvijek ću ga snimiti nekolicini novinara u formatu za tisak. Uvijek dobivam ugriz? Naravno da ne. Ali dosljednost i jasna poruka definitivno se isplatilo.

5. Budite strpljivi, u određenoj mjeri.

Ako ste e-poštom poslali izvjestitelja o visini koju mislite da je nevjerojatno prikladna za objavljivanje ili emitiranje, ali ne čujete ništa zauzvrat, molimo Vas da slijedite nekoliko dana kasnije. Možda ga novinar jednostavno nije vidio u svim šumama e-pošte. Možda je novinar razmišljao o povratku u vas, ali je prekinut i zaboravio. Možda novinar nije zainteresiran za tu ideju, ali misli da ste dovoljno zanimljivi da razgovarate o nečem drugom. Pratiti. Samo nemojte očekivati ​​da ste nešto poslali e-poštom u 10 ujutro da ga je novinarica pročitao i želi razgovarati o tome u 11 sati.