Postanite sljedeći serijski: kako stvoriti podcast i zaraditi dobit

Nema sumnje o tome, 2014 je bila godina zastavica za podcasting. Podcasting se preselio s ruba na mainstream, zahvaljujući dijelom popularnosti NPR-ovog ubojstva-misterija podcasta, Serijski.

"Budućnost radija je ovdje, i to je strašno" GranicaDavid Pierce opazio je u komadu o "podcasting renesansi". Alex Blumberg, novinar koji je napustio NPR za osnivanje podcast tvrtke Gimlet Media, izjavio je za TechCrunch, "mi smo u zoru drugog zlatnog doba zvuka".

Za crazy podcast ljubavnike poput mene, bilo je izuzetno zadovoljavajuće napokon da drugi razumiju zašto mp3 datoteka može biti tako zarazna. Bio sam pohlepan slušatelj posljednjih šest ili sedam godina - definitivno (i ponosno!) Prije nego što je bio dio zeitgeista. Čak sam umočio prst na stvaranje podcast-a, istražujući kako i kada zaraditi za svoj projekt, a volim preporučiti svoje omiljene podcaste.

Ali ako nemate tu korist - kao Serijski nije - debitirao vaš podcast Ovaj američki život i nedostaje NREP rodovnik, je li moguće poduzeti nekoliko dodatnih dolara ili čak ozbiljnog života, od podcastinga?

Koliko je velika potražnja za podcastima?

Unatoč uzbuđenju prošle godine, slušanje podcasta ostalo je malo. Brojevi još nisu dostupni za 2014. - i zanimljivo je vidjeti jesu li hype zapravo dodali više slušatelja - ali najnovije izvješće o stanju u novinama navelo je da su u 2013. godini samo 27 posto Amerikanaca "slušalo" na podcast. To je daleko od zemaljskog radija, koji doseže 91 posto Amerikanaca.

Ali dobra vijest za kreatore podcast-a (i težnja za stvarateljima!) Jest da - unatoč penetraciji slušateljstva - Čini se da je podcasting dosegnuo točku procjene održivosti.

"Neki podcasteri su sretni kako bi pokrili svoje troškove, drugi su oduševljeni da naprave malo dodatnih ogrebotina, dok drugi žele živjeti", napisao je Paul Riismandel, poduzetnik podcast industrije, na svom blogu "Radio Survivor". "Želim da svi ovi scenariji budu mogući. U 2014. godini to je postalo tako ", kaže Riismandel, koji piše o mediju, radi s podcast tvrtkama i pod-hostom.

Dakle, možete podnijeti život podcasting. No, koji je najbolji način za usmjeravanje podcasta prema profitabilnosti?

Evo kako neki od pionira izrađuju gotovinske podcastove:

Oglašavanje i sponzorstva

Kao i kod bilo čega na mreži, ako imate dovoljno velike publike, oglasi mogu biti unosan. Ovaj tjedan u Techu, na primjer, navodno stvara 50.000 USD po epizodi!

Za podcastere koji na taj način stvaraju prihode, John Lee Dumas, osnivač EntrepreneurOnFire, je osoba koja slijedi.

Njegova je klasična priča "krpe za bogatstvom": Dumas je otišao iz toga da je potpuno nepoznat brand koji generira više od 60.000 dolara mjesečno od sponzorstva u manje od dvije godine. Transparentan je o svim aspektima svojeg puta i javno bilježi mjesečni prihod, što pruža veliki resurs za potencijalne podcastere.

Dumas je također sastavio korisnu knjigu koja uključuje njegovu osobnu priču i detaljno poznavanje svega što je naučio na putu, uključujući i unovčavanje. U knjizi razara kako je zaradio novac iz svog podcasta (nagovještaj: to nije sve kroz oglašavanje), a također objašnjava kakve slušateljske brojeve trebate zaraditi od standardnih praksi oglašavanja. Knjiga također objašnjava da je veliki dio njegovog oku-popping prihoda dolazi od običnog volumena - on ispušta sadržaj svakodnevno.

Jedna od prednosti podcastinga koji postaje sve glavnija stvar je u tome što privlači više pozornosti u oglašivačkim krugovima. Unesite Midroll, što pomaže podcasteri pronaći oglašavače. Čak imaju sjajni alat koji procjenjuje koliko može vaš podcast učiniti od oglašavanja. Izvorno je dio podmreže Earwolf, tvrtka predstavlja neke od najpoznatijih podcasters, uključujući Marc Maron.

Pretplate i plaćeni sadržaj

Uspostavljeni podcasteri koji su godinama bili na njoj mogu zaraditi novac iz njihovih arhiva. U nekim slučajevima, iskusni podcasteri također su dovoljno traženi da će obožavatelji platiti ekskluzivni sadržaj.

Na primjer, Keith i Djevojka nude VIP paket od 14,99 dolara mjesečno. Paketi sadrže samo VIP sadržaj i pristup arhivskim emisijama iz 2005. godine.

Stručnjak za seksualni savjet Dan Savage nudi izdanje "Magnum" svake emisije, koja uključuje sve sadržaje u besplatnoj verziji uz dodatnih 40-50 minuta s gostima i bez oglasa. Jednodnevna pretplata iznosi 5 USD.

Live emisije

Neki podcasteri ne naplaćuju dime za njihov online sadržaj. Oni se usredotočuju na stvaranje velike i angažirane publike, tako da slušatelji žele provjeriti - i platiti - vidjeti ih osobno.

To je stup strategije Adam Carolla. 2010 Brzo društvo članak opisuje komičarski pristup:

Carolla se okreće među četirima improv klubovima u Južnoj Kaliforniji, predstavivši podcasts uživo jedne noći tjedno, obično radi na dvije emisije. Ulaznice su 25 dolara, a Carolla zauzima 80% prihoda od vrata.Tako je u Hollywoodu, u noći kad sam bio tamo, Carolla zaradila oko 8.800 dolara, bez prodaje robe nakon svake emisije.

Događaji nisu isključiva domena ljudi poznatih kao Carolla (iako pomaže da imaju poznate goste). Catie Lazarus, pisac u New Yorku, koji je domaćin zaposlenika Mjeseca podcast, koristi live snimke za generiranje prihoda. Pokaži ulaznice košta oko 20 dolara, a publika dobiva sat vremena s Lazarom, njezinim gostom i mnoštvom komedije. Prethodni gosti uključili su Rachel Maddow, Mo Rocca i Gloria Steinem.

bing

Biblijsko nadahnut izraz "pitaj i primiti", odnosi se na ovaj. Broj podcasteri su se okrenuli Internetu kako bi pomogli financirati ili subvencionirati svoje emisije - i to su uspjeli.

Ne čudi, podcasteri koji dolaze iz tradicionalnog radijskog svijeta i imaju osnovanu publiku - primjerice 99% Nevidljivi - uspjeli su prikupiti stotine tisuća dolara. Ali crowdfunding je također radio za ljude koji nemaju NPR pedigre. Pisac Colin Marshall podigao je više od 8.000 dolara kako bi proizveo niz intervjua za svoj podcast Bilježnica o gradovima i kulturi.

Zatim tu je i Patreon, platforma za financiranje koja omogućuje obožavateljima mjesečnu pomoć kreativnim projektima poput podcastinga. Jedan od ponuđenih podcestera (i vjerojatno jedan od najuspješnijih) je Tom Merritt, koji zarađuje više od 13.000 dolara mjesečno za svoj tech podcast.

Mnogi drugi podcasteri na Patreonu zarađuju mnogo manje. Cliff Ravenscraft, poznat pod imenom Podcast Answer Man, godinama je podcasting i ima značajnu publiku za nekoliko emisija. Na Patreonu, jedna emisija zaradi mu 58 dolara po epizodi. Joanna Penn od The Creative Penn, koja podcasts o pisanju i kreativno poduzetništvo, zaradi 101 dolara po emisiji.

Iako ta zarada možda neće biti dovoljna za život, $ 50 - $ 100 po emisiji lijepi dodatak bilo kojem prihodu. Ovo je također dobar podsjetnik da kampanje svih oblika i veličina zauzima puno posla.

Darovnice i donacije

Uzimajući znak od javnog radija, podcastovi s društvenom savjesti ponekad se odlučuju za oslanjanje na potpore. Za emisije s jakim zajednicama, donacije slušatelja također su opcija.

Tiny Spark je jedan od takvih primjera modela financiranog sredstvima. Podcast, koji istražuje "posao radeći dobro", osnovali su 2011. godine Amy Costello, dopisnik Afrike koji je izvijestio za NPR, PBS televiziju i BBC World Service. U rujnu, Tiny Spark dobila je 400.000 dolara grant od William i Flora Hewlett Foundation.

Podrška za slušatelja već godinama dio pita prihoda na podcast mreži Maximum Fun. U intervjuu za 2013., najveći fun osnivač i podcast host Jesse Thorn naglasili su zašto su donacije dio njegovog poslovnog modela:

Cijela operacija je podržana od strane donatora, iako imamo i druge izvore prihoda. Postoji nekoliko razloga zbog kojih smo to učinili. Prvo je da tržište oglašavanja za podcaste još uvijek nije zrelo. Drugi je da općenito volim nekomercijalne medije komercijalnim medijima, a dok vodim profitno poslovanje, želim odražavati te vrijednosti. ... Sviđa mi se ideja da se nalazim u tvrtki gdje je moj primarni cilj da napravim nešto što publika voli, a ne da jednostavno napravi nešto što okuplja najveću publiku. Ne želim sudjelovati u izradi Ovdje dolazi Honey Boo Boo.

Thorn je izjavio na modelu donacije na svojem Tumblr, ističući da Maximum Fun nudi "nešto vrijedno ljudima, a oni to plaćaju", dodao je. "Dapače, to se dogodilo dobrovoljno, što mislim da je divno."

Ovdje je zanimljivo da doprinosi podcast mreži nisu donacije u tradicionalnom smislu jer je Maximum Fun ugrađeni posao (da, to ste ispravno pročitali). Ovu činjenicu bilježe na njihovoj donacijskoj stranici. Dakle, može se pretpostaviti da, kad ljudi daju, to nije ništa drugo nego što uživaju u emisijama - i darove donatora, kao što su zabavne majice i jedinstvene narukvice prijateljstva, nemojte ni ozlijediti.

Vaš turn: Jeste li ikada razmišljali o pokretanju podcasta? Koji model prihoda želite ići?

Jaclyn Schiff Chicago je pisac, podcast fan i domaćin Pangea, podcast o globalnim idejama.